Audit SEO local d'un réparateur de téléphones

La méthode

J'ai interrogé l'autocomplétion de Google, les suggestions qui s'affichent pendant qu'on tape. 19 graines de départ (« réparation téléphone », « réparation iphone », « changement batterie »…), déclinées en 43 variantes chacune : la graine seule, suivie d'une espace, de chaque lettre de l'alphabet, de préfixes et de modificateurs comme « prix », « ouvert » ou « comment ». Soit 817 requêtes, une toutes les 0,6 seconde, sans aucune erreur. Après dédoublonnage et tri, il restait 3 627 recherches distinctes autour de la réparation.

Je n'ai pas collecté les pages de résultats de Google : ce serait du scraping, et le terrain juridique est mouvant en 2026. L'autocomplétion, elle, est un service public prévu pour être interrogé.

Toutes les suggestions ne pèsent pas pareil. J'ai classé chaque preuve en trois niveaux : A quand la suggestion sort sous la graine nue, B quand il faut taper une lettre supplémentaire, C quand elle n'apparaît qu'après un modificateur que j'ai moi-même ajouté. Une page ne se crée que sur une preuve A ou B.

Les limites, dites franchement

L'autocomplétion dit ce que les gens tapent, pas combien ils sont. Elle est aussi géolocalisée : depuis une connexion de la région, « réparation téléphone » propose d'abord « villefranche sur saone ». Les volumes restent donc à mesurer dans le Keyword Planner de Google avant de figer un title. Je l'ai noté comme une étape à faire, pas comme un fait acquis.

Le devis devient une navigation

Marque, modèle, panne : chaque étape est un lien vers une vraie page statique, pas un champ de formulaire. Le parcours marche sans JavaScript et chaque prix a une adresse que Google lit. C'est exactement ce qui manque au concurrent C. Pour la première vague, une page par modèle porte une section par panne ; quand la vraie grille existera et que les volumes seront confirmés, « changement écran iPhone 13 » pourra devenir sa propre page, et la page du modèle son point d'entrée.

Les pannes suivent la même règle de vocabulaire. Personne ne tape « désoxydation » : la page s'appelle « téléphone tombé dans l'eau ». Au total, la première vague compte 24 pages, assez pour montrer tous les gabarits, pas assez pour diluer le site.

Des données structurées sans note inventée

Chaque page boutique porte son propre bloc LocalBusiness : nom, adresse, coordonnées géographiques, téléphone, horaires, photo de façade, lien vers la fiche Google. Trois boutiques, trois blocs, et plus jamais une « Organization » nommée d'après le nom de domaine, sans adresse, comme sur l'ancien site.

Aucun balisage de note ni d'avis. La note de 4,9 sur 5 s'affiche en texte, avec sa date et un lien vers Google, sans balisage : depuis septembre 2019, Google n'affiche plus d'étoiles pour les avis qu'un commerce publie sur lui-même, et ses règles prévoient une action manuelle quand les notes balisées ne viennent pas de vrais utilisateurs. Pas d'Offer non plus tant que les prix sont de démonstration : un prix balisé doit être un vrai prix.

Trois cas seulement. Une page qui a une suite garde son adresse quand elle est bonne (/reparation-iphone/ reste /reparation-iphone/) ou redirige en 301, la redirection permanente qui transmet l'historique à la nouvelle page. Une adresse de spam ou de démonstration répond 410 : « supprimé volontairement ». Google la retire de son index plus vite qu'une simple erreur 404, qu'il revient vérifier pendant des semaines.

Le jour de la bascule, le nouveau sitemap ne déclare que les pages indexables, l'ancien est retiré, et les fiches Google des trois boutiques sont corrigées en même temps que le site, pour que les numéros concordent enfin partout. Ensuite, la Search Console fait le suivi : sortie des adresses de spam de l'index, erreurs de redirection, positions sur les recherches locales. Vérifications à J+1, J+7 et J+30, puis mesures à 1, 3 et 6 mois, comparées à un relevé « avant » pris dans la Search Console du domaine.